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Offpage-Optimierung

Zu einer Offpage-Optimierung zählen all die Maßnahmen im Bereich Online-Marketing, die nicht direkt, also offpage, auf einer Webseite vorgenommen werden. Sie ist der Folgeschritt nach der Onpage-Optimierung, bei der zunächst nur die internen Faktoren einer Internetseite verbessert wurden. Das Ziel ist dabei, eine obere Position bei der Beantwortung von Suchanfragen zu erhalten. Denn hauptsächlich sind es nur die ersten 20 bis maximal 30 Treffer einer Suchmaschine, die bei Usern als relevant gelten und dementsprechend angeklickt werden. Offpage-Optimierung ist also ein wichtiges Instrument für die effiziente Erhöhung der Domainpopularität und führt zu einem besseren Ranking bei Suchmaschinen.

Eine der herausragenden Eigenschaften für das Funktionieren des Internets ist die Verlinkung von Webseiten miteinander. Daher steht im Fokus der Offpage-Optimierung eine weitreichende und qualitativ hochwertige Verlinkung von Webseiten untereinander. Denn Suchmaschinen betrachten Internetseiten, die mit anderen Seiten verlinkt werden, als eine Empfehlung mit einem nützlichen Mehrwert für den User, und werden mit einer entsprechend guten Position bei Suchanfragen bedacht. Will man eine Website mit externen Links, den sog. Backlinks, versorgen, sollten man Wert auf die Qualität der Linkpartnerseiten legen. Für Suchmaschinen und Kunden gilt gleichermaßen das Prinzip „Qualität vor Quantität“, denn hochwertige Verlinkungen steigern das Ansehen und die Glaubwürdigkeit der Seite gleichermaßen. Somit sind eingehende und ausgehende Verlinkungen ein elementarer Bestandteil, um im Ranking von Suchmaschinen eine obere Position zu erlangen.

Damit der User einen Mehrwert durch verlinkte Seiten erhält, sollten die Themen bis in die Deeplinks der Partnerseiten zu einander passen. Ansonsten werden sie als irrelevante Seiten erkannt und als Spam abgestraft, was negative Auswirkungen im Ranking nach sich zieht. Auch sollten Backlinks im Fließtext einer Seite sinnvoll integriert werden und nicht außerhalb des eigentlichen Contents, wie in der Navigation, im Footer oder auf eigens angelegten Linkseiten platziert sein. Dabei muss unbedingt darauf geachtet werden, dass eine Website einen kontinuierlichen Linkaufbau mit organischen Wachstumsmustern vorweisen kann. Webseiten, die innerhalb von nur wenigen Tagen eine unnatürlich große Anzahl von Links aufzeigen, können von Suchmaschinen als Spam eingestuft werden. Nicht vernachlässigen darf man dabei, dass der Content einer Website eine Linktextformulierung mit aussagekräftigen Keywords enthält. Mittels einem Link Manager (Software zur Verwaltung und Überwachung von Links) hat man dabei den vollen Überblick, auch wenn das Kontingent einmal bei über 100 Backlinks liegen sollte.

Jedoch sind nicht nur der Aufbau und die Pflege von Backlinks für einen hohen Pagerank und gesteigerte Linkpopularität von Bedeutung. So macht beispielsweise der Eintrag in redaktionell betreuten Webverzeichnissen und Katalogen Sinn. Wie so oft, gilt hier ebenfalls der Grundsatz, dass Qualität vor Masse steht. Sogenannte Linkfarmen sollte man daher meiden. Einen hohen Stellenwert haben bei Suchmaschinen Weblogs und Internetforen. Hier werden ständig aktualisierte Beiträge hinterlegt, die für den User einen entsprechenden Mehrwert haben und einen Community-Effekt nach sich ziehen, was Suchmaschinen wiederum positiv bewerten. Neben den immer wichtiger werdenden Social Bookmarks, erhalten auch beispielsweise Presseportale eine entsprechend interessante Bedeutung bei der Offpage-Optimierung. In aktuellen Pressemitteilungen kann man dort auf eine Internetpräsenz hinweisen.

Da sich das Internet eigenständig vergrößert, sich auch Mitbewerber weiterentwickeln und ebenfalls dieser Entwicklungsdynamik folgen, bleibt die Offpage-Optimierung ein Prozess, der laufend vervollständigt werden muss. Dieser ständig in Bewegung gehaltene Prozess schafft wertvolle Strukturen, um schnell im oberen Bereich von Suchmaschinen gefunden zu werden, was letztlich für qualifizierten Traffic auf einer Internetpräsenz sorgt.

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